Düzenli bilim gibi, reklam bilimi sürekli büyüyor ve gelişiyor. İnternetin ve mobil cihazların ortaya çıkması, pazarlamacılara dikkatinizi çekmek için her zamankinden daha fazla seçenek sunmuştur. Ancak bu pazarlamacılar yeni başlıyor.
10Tasarlanmış Jingles
Amerikan Psikoloji Derneği geçtiğimiz günlerde, sizden hoşlanmasanız bile, kafanızdan sallanmayacağınız şarkılar - kulak solucanı fenomeni hakkında açıklayıcı bir yazı yayınladı. Dayanan ve gitmeye izin vermeyen şarkılar, daha az ilgi çekici isabetlerle paylaşılmayan bazı benzersiz özellikleri paylaşır.
Hızlı bir tempoya ek olarak, bu şarkılar, hangi araştırmacıların “ ortak melodik şekil ” olarak adlandırıldığını ve sıra dışı aralıkların ve tekrarlayan notaların sıkça kullanıldığını paylaşmaktadır . Bu özelliklerin, melodik içeriklerini analiz ederek hangi şarkıların dinleyicinin kafalarına sıkışıp kalacağını tahmin edebilmeleri için yeterince farklı olması ya da şarkılara aşina olması, şarkı yazarlarının veya reklamcıların günlerce hatırlayacağı bir jingle yazmasına yardımcı olabilir. aylar sonra. ”
9Akıllı Aletler
Birçok elektronik üreticisi, çamaşır yıkayıcıları, buzdolapları ve termostatlar gibi cihazların internete bağlandığı ve merkezi bir merkezden yönetildiği akıllı evleri öngörüyor. Yakın zamanda Kuzey ve Güney Amerika'da Sharp markasının kullanımını satın alan Çinli şirket Hisense, bu tür bir sistemi 2016 ticaret fuarında sunmuştur.
Birçoğu için büyük bir paket servis, reklamcılık potansiyeline sahipti; bunların çoğu, web tabanlı veya hatta çok müdahaleci olmak zorunda değil. Örneğin, akıllı bir çamaşır yıkayıcı, deterjanla çalışıp çalışmadığınızı algılayabilir ve önceki markaların daha fazlasını sipariş edebilir veya başka markalar için seçenekler sunabilir. Akıllı bir termostat, soğuk aylarda indirimli tatil yerlerinde reklamlarla uyumlu olabilir veya akıllı bir buzdolabı bir araya getirilebilir ve tercih edilen markalara göre bir alışveriş listesi sipariş verebilir.
Akıllı cihazlar var olduğu için Google, bu konuyla ilgilenmiştir ve bu kadar hedefli reklamların, yakın geleceğin bağlantılı evinin önemli bir parçası olacağından emin olunmaktadır.
8Dronlar
Bazı şirketler, aksi takdirde çok pahalıya mal olacak olan reklamlarda kullanılmak üzere yüksek kaliteli havadan video çekmek için dronlar kullanıyorlar; Bazıları, Tequila yapımcısı Patron gibi, bu tür çekimleri iki sanal reklam kampanyasını birleştirerek başarılı sanal gerçeklik kampanyalarına bile entegre ettiler.
Bununla birlikte, daha fazla endişe, dronların veri toplama potansiyeli. Singapur merkezli reklam şirketi Yakın, 2015 yılında, dronların kullanıcı bilgilerini toplamak ve süper hedefli, konum tabanlı reklamlar sunmak için kamuya açık Wi-Fi verilerini topladığı Los Angeles dahil olmak üzere çeşitli pazarlarda konsept denemesinin bir kanıtını gerçekleştirdi . Denemenin yasallığıyla ilgili sorulara rağmen, pazarlamacıların bu kadar geniş bir veri kaynağının kullanılmadığı olası görünmemektedir.
7Etkileşimli 'Unstorses'
Tuğla ve harç perakende satış mağazalarının çoğu, online ticaretin bir dereceye kadar artmasıyla boğuşuyor. Son zamanlarda, bazı büyük üreticiler tamamen yeni bir perakende konseptine öncülük etmişlerdir - sadece bir vitrin olarak fiziksel bir alan kullanarak , tüketicilere satın alma seçeneği olmaksızın ürünleriyle zaman geçirme fırsatı verir.
Birçok tüketici perakende satışlarını bu şekilde kullanıyor ve ürünleri çevrimiçi olarak satın almadan önce kişisel olarak değerlendiriyor. Bu modeli takip eden perakendeciler, bir stok odasına ihtiyaç duymadan alandan daha iyi faydalanabilirler ve tüketiciler, bir markaya, ürünlerine ve ethosuna “derin dalış” edebilmek için satın alma baskısından kurtulurlar. Elektronik üreticisi Samsung kısa süre önce Manhattan'da 40.000 metrekarelik bir vitrin gibi bir “mağaza” ortaya çıkardı.
6Bağlı Otomobil
Fotoğraf kredisi: PC World
2013 yılında, elektronik üreticisi Magellan, diğer benzer birimlerde eksik olan bazı özelliklere sahip bağımsız bir dash-mounted sistemi olan Smart GPS'i piyasaya sürdü. Özellikle, aradığınız yer, yemek yiyebileceğiniz yerler, konaklama yeri veya eğlence seçenekleri gibi mevcut konumunuzla ilgili gönüllü bilgiler için arayüz oluşturulabilir. Bu önerilerin çoğu, Foursquare aracılığıyla kuponlarla veya özel tekliflerle eşleştirilir.
Bu, bağlamsal pazarlamanın bir örneğidir ve sektördeki birçok kişi, daha fazla otomobilin Internet bağlantısıyla standart hale gelmesiyle geleceğin dalgası olduğuna inanmaktadır. Yer tabanlı reklamlar, araç içi reklamcılık için yalnızca bir potansiyel yoldur; Bugün bile, cihazlar arabanızın teşhis bilgisayarına bağlanır ve durumsal ödüller sunar. Örneğin, bir fırtına sırasında dikkatli bir sürüş, yakındaki bir oto mağazasından ücretsiz bir silecek lastiği kurulumu ile sizi ödüllendirebilir ya da stresli, tıkanmış bir işe gidip gelmek size yerel bir restorandan ücretsiz bir akşam yemeği kazandırabilir.
5Kişiselleştirilmiş Radyo Ve Televizyon Reklamları
Radyo ve TV reklamcılığı, birçok reklamveren için önemli bir gelir kaynağı olarak kalırken, tek boyutlu herkese uygun yaklaşım, ilgisiz kulağa çok sayıda reklam gelmesini sağlar. sadece bir örnek vermek gerekirse, çoğu radyo pazarında yaygın olan elmas nişan yüzüğü reklamları, zaten evli olanlara çok yardımcı olmuyor. En az bir şirket, karasal radyo ve televizyon yayınlarına web stili hedefli reklamlar sağlayarak bu reklam türünü optimize etmeyi umuyor.
Teknoloji şirketi Gracenote tarafından geliştirilen teknoloji, bugün 50 milyondan fazla otomobilde mevcut. CD ve radyoda çalınan şarkıları, sürülen aracın türünü, sık kullanılan yerleri ve daha fazlasını tanımlayarak bir kullanıcının profilini geliştirir; Daha sonra ilgili profili yerel programlama yerine dinamik olarak eklemek için bu profili kullanır.
Şirket, televizyonlar için 10 yıldan fazla benzer bir uygulama geliştirmektedir. Ticari molaları tanımlamak için video tanıma özelliğini kullanır ve yayın içeriğini, kullanıcı profiline bağlı olarak daha alakalı içerik için değiştirir. Bu tür hedefli reklamların hızla çoğalmasını bekliyoruz. Gracenote, büyük bir televizyon ve ses ekipmanı üreticisi olan Sony'ye aittir .
4Artırılmış Gerçeklik
Artırılmış Gerçeklik ya da AR, mobil oyun Pokemon Go'nun başarısı nedeniyle geçen yıl boyunca kamu bilincine yayıldı. AR, gerçek dünyayı dijital öğelerle kaplamak için elektronik cihazlar kullanıyor. Diğer şeylerin yanı sıra, bir tüketici bir ürünle ilgili daha fazla bilgiyi kolayca bulabilir ve reklam ekranındaki akıllı telefonlarını işaret edebilir . AR vitrini vitrinlere, otobüs duraklarına ve reklam panolarına çoktan girmişti - bir ünlü British Airways reklamı, havai fişeklerle uçarken gerçek uçaklara işaret eden ve onları uçuş numarasıyla çağıran bir çocuk dev bir video panosunu kullandı.
Bu teknolojinin koştuğunu hayal etmek kolay olabilir, ama gerek yok - Japon film yapımcısı Keiichi Matsuda bunu bizim için hayal etti. “Hyper-Reality” başlıklı yukarıdaki video, AR pazarlamasının baskın geleceği hakkında bir fikir veriyor.
3Nöromazarlama
Tüketiciler tipik olarak pazarlamacılara istedikleri ürün türleri hakkında iyi bir geri bildirim verebilmelerine ve bunlar için ne kadar ödeme yapmaya istekli olduklarına rağmen, bu duyguların ardında yatan nedenleri daha az inceleyebilirler. Bir ürün veya pazarlama kampanyasının hangi yönlerini olumlu bir yanıt oluşturduğunu ve neden ortaya çıktığını keşfetmek için, doğrudan beyin alanından toplanan verileri kullanarak ortaya çıkan nöropazarlama alanını girin.
2008 yılında Frito-Lay, tüketicilerin Cheetos'a verdiği tepkileri ölçmek için bir nöroparketing firmasını işe aldı. EEG modellerini inceleyen araştırmacılar, birçok kişinin ürünün dağınıklığından ve ünlü parmak kaplama turuncu tozundan yıkıcı bir heyecan yaşadıklarını belirledi. Bu bilgi, Cheetos maskotunu Cheetos'la yıkıcı ve garip şeyler yapmaya teşvik eden Cheetos maskotuna dahil oldu (onları bir havayolunun yolcu uçağının burnunayapıştırmak gibi ).
2Bilgisayar Tarafından Oluşturulan Reklam Kampanyaları
Reklam ajansı McCann Japonya, resmi yönetmen olarak yapay olarak akıllı bir robot olarak resmen görevlendirildiği 2016 yılında dalgalara imza attı. AI, önceki reklam kampanyalarından gelen verilerle beslendi ve yukarıda gösterilen Clorets nefes darlığı için etkili bir reklam yaratmaya yöneldi. Bir insan yönetmeni rakip bir nokta üretme görevini üstlendi; İki reklam daha sonra Japon televizyonunda yan yana gösterildi ve en iyi olana göre bir oylama yapıldı, kamuoyunda robotun ürettiği reklam hangisi olduğunun farkında değildi. İnsan tarafından üretilen reklam kazanıldı - ancak sadece yüzde 54 ile yüzde 46 arasında bir marj elde edildi.
Bu kavram kanıtı, AI'nın yeteneklerini, insanlardan çok daha kısa bir sürede çok büyük miktarda veriyi kırma kabiliyetlerini ve bu verileri anlamlı eğilimleri tanımlamak ve bir kampanyanın performansını nasıl geliştireceğini önermek için kullandığını gösterdi. Bu nispeten yeni AI uygulaması şüphesiz hızlı bir şekilde rafine olacak, ancak pek çok tüketici, AI'nın zaten reklamda büyük bir oyuncu olduğunu fark etmiyor - büyük ölçüde hedeflenen reklamlar zaten yapay olarak zeki bir makine öğrenme algoritması tarafından yönlendiriliyor.
1reklam yapmak
Facebook'tan bahsetmek gerekirse, tüketicilerin pazarlamacıların işlerini yapabilmeleri için dikkatle hesaplanmış, yumuşak bir dürtme gerekli olabilir. Bu, “Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik” olarak bilinir ve şu andaki çevrimiçi eleştiriler, “kutudan çıkarılan” videolar ve tüketici ürünü odaklı bloglar olarak bilinir, reklam firmaları bu büyük miktarda içerikten faydalanmanın yollarını bulmaya başlamışlardır.
Yetişkinlere yönelik bir çevrimiçi davranış çalışması 2013 bu eğilimi sağlamlaştırdı. 10 kişiden sadece 1 tanesinde afiş reklamları veya doğrudan reklamcılığın güvenilir olduğunu düşünürken, yanıt verenlerin yüzde 70'i akranlarından gelen ürün incelemelerine güveniyor olabilir. Bu, markaların en iyi çevrimiçi “içerik üreticileri” ile mesajlarını en etkili şekilde dağıtmak için ortak olduğu yeni bir reklam modeline giden yolu işaret ediyor. Bu, tüketici ile pazarlamacı arasındaki çizginin fark edilmesi zorlaşacak kadar bulanık hale geldiği ve reklamların artık her zaman reklam olarak görmediğimiz, her yerde, kişisel ve son derece hedefli olduğu bir yakın gelecek anlamına gelebilir .
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder